原料、包裝和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域60多位專(zhuān)家齊聚上海 他們?yōu)?016年的化妝品行業(yè)提出了哪些關(guān)鍵詞?

導(dǎo)語(yǔ)

2015年9月1日至2日，2015亞洲美容與化妝品產(chǎn)業(yè)大會(huì)在上海舉行。據(jù)意凱高剪切乳化機(jī)小編了解，原料、包裝、營(yíng)銷(xiāo)等化妝品上游產(chǎn)業(yè)鏈的60位多領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者與會(huì)，針對(duì)2016年化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞給出了各領(lǐng)域的前瞻性預(yù)測(cè)，作為化妝品行業(yè)乳化設(shè)備供應(yīng)商，意凱對(duì)此次大會(huì)也做了些了解，下面一起跟小編來(lái)了解一下~

原料、包裝、營(yíng)銷(xiāo)等化妝品上游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)謀求創(chuàng)新

被稱(chēng)為美國(guó)“阿波羅登月計(jì)劃之父”的詹姆斯·韋伯在阿波羅登月成功后曾總結(jié)，我們(登月成功)所用的技術(shù)，都是已有的，現(xiàn)成的，關(guān)鍵在于組合。對(duì)于渴望創(chuàng)新的化妝品行業(yè)而言，有關(guān)部門(mén)登記在冊(cè)的近萬(wàn)種原料成分，至少先于市場(chǎng)一年提出的包裝設(shè)計(jì)流行分析，以及種類(lèi)繁多、材質(zhì)多樣的化妝品包材，新技術(shù)層出不窮，對(duì)它們的排列組合、高效運(yùn)用，也讓包括原料、包裝、營(yíng)銷(xiāo)等化妝品上游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，都在行業(yè)背景劇變下在不斷謀求創(chuàng)新。

60位上述多領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者與會(huì)，為化妝品行業(yè)發(fā)展提出的關(guān)鍵詞，或被視作對(duì)2016年化妝品市場(chǎng)走向的預(yù)言“風(fēng)向標(biāo)”。

原料市場(chǎng)：天然概念已占據(jù)化妝品市場(chǎng)44%的“版面”

來(lái)自英敏特的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前市面上宣稱(chēng)天然概念的化妝品數(shù)量在整個(gè)化妝品市場(chǎng)中所占的比例，已經(jīng)由2009年的7%猛增至44%。英敏特北亞區(qū)經(jīng)理Ailsa Gu指出，從英敏特2011年至2014年三年間對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查中可以看出，植物草本概念是產(chǎn)品宣稱(chēng)天然性時(shí)使用最普及的概念。與此同時(shí)，雖然植物有機(jī)的概念在中國(guó)市場(chǎng)不能以廣告的形式公開(kāi)傳播，但在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)，有機(jī)仍然將在未來(lái)三年內(nèi)保持著年均10%的增速。

來(lái)自O(shè)EM企業(yè)的數(shù)據(jù)則更準(zhǔn)確地反映了原料市場(chǎng)上對(duì)于“天然概念”的使用方向，即對(duì)植物提取物的有效應(yīng)用，是產(chǎn)品具備“天然”賣(mài)點(diǎn)的關(guān)鍵。臺(tái)灣大江生醫(yī)股份有限公司總經(jīng)理林詠翔向《化妝品報(bào)》記者介紹，該公司擁有上百種自主研發(fā)的面膜原材料成分，其中，來(lái)自于植物萃取或提取的比例高達(dá)95%。

以深層美白成分為例，大江生醫(yī)通過(guò)對(duì)臺(tái)灣澎湖地區(qū)馬尾藻的研究發(fā)現(xiàn)，該種春季生馬尾藻的提取物在深層美白方面的效果強(qiáng)勁，且植物提取來(lái)源對(duì)人體的安全性更高。林詠翔認(rèn)為，基于“安全”與“環(huán)保”的理念，目前植物來(lái)源、天然概念的化妝品原料在市場(chǎng)上的增長(zhǎng)空間顯得異常廣闊。

珀萊雅品牌研發(fā)總監(jiān)蔣麗剛就向本報(bào)記者介紹，目前保濕產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一，就是對(duì)天然提取物的有效應(yīng)用正在逐步替代人工合成保濕劑。

包裝創(chuàng)新熱衷強(qiáng)調(diào)“安全感”

包裝設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)于社會(huì)輿情的敏感捕捉，很大程度上影響著它們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的走向。在此次2015亞洲美容與化妝品產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，包括YANG DESIGN、法尚(上海)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司在內(nèi)的前沿包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，圍繞2016年化妝品包裝創(chuàng)新的話題，均提出一個(gè)大的社會(huì)背景，即空氣污染正在成為中國(guó)民眾關(guān)注的重要方向。這一背景下，化妝品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)了一股追求“安全感”的風(fēng)潮。

這種“安全感”，在YANG DESIGN策略總監(jiān)黃曉靖的解讀中，變成了“APEC藍(lán)”帶給中國(guó)人的心理改變。她認(rèn)為，“APEC藍(lán)”將國(guó)人對(duì)于城市環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注推向了一個(gè)至高點(diǎn)，一方面是大眾開(kāi)始越加的關(guān)注和欣賞大自然的價(jià)值，新能源和可替代材料被不斷地開(kāi)發(fā);另一方面，對(duì)于環(huán)保等公益問(wèn)題的社會(huì)性思考也讓人們不斷的思考周遭的環(huán)境，希望借助更有效的方法達(dá)到自然與自我共生的狀態(tài)。

在法尚(上海)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理Matthieu看來(lái)，對(duì)于關(guān)注自然問(wèn)題的最直接體現(xiàn)，就是消費(fèi)者對(duì)于化妝品的包裝設(shè)計(jì)訴求變得更高效的同時(shí)，也需要更多安全感與信任感。在這樣的心理訴求下，簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)更符合民眾心理訴求。記者通過(guò)觀察目前市面上在售的化妝品外包裝發(fā)現(xiàn)，來(lái)自上海的本土品牌“三草兩木”在外包裝的設(shè)計(jì)上就很符合YANG DESIGN及法尚所倡導(dǎo)的這種設(shè)計(jì)理念：整體采用自然中富有生機(jī)的色彩，讓人感受到生命的律動(dòng)和美好，并受到感召。

營(yíng)銷(xiāo)落地成關(guān)鍵

作為亞洲最大化妝品市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)不斷開(kāi)放和行業(yè)立法監(jiān)督的加強(qiáng)，中國(guó)的化妝品行業(yè)制度在不斷完善，產(chǎn)品需求也在日益增大。在外來(lái)品牌不斷登陸中國(guó)市場(chǎng)及亞洲品牌對(duì)市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)容中，決定化妝品企業(yè)利潤(rùn)的重要元素——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已成為各大品牌商的關(guān)注焦點(diǎn)。

縱觀2015上半年化妝品市場(chǎng)，化妝品逐漸回歸生態(tài)，“時(shí)尚大眾”和“中高端”品類(lèi)需求上升，并且基于“微時(shí)代”下的無(wú)店模式，使得化妝品營(yíng)銷(xiāo)模式也在不斷發(fā)生著變化。

所有這一切都成為化妝品營(yíng)銷(xiāo)人關(guān)注的產(chǎn)業(yè)背景。作為化妝品行業(yè)乳化設(shè)備多年生產(chǎn)供應(yīng)商，意凱也一下關(guān)注化妝品的各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。在此次2015亞洲美容與化妝品產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，微盟等公司也圍繞微商“下半場(chǎng)”的誰(shuí)主沉浮做出分析。對(duì)于包括微商在內(nèi)的化妝品營(yíng)銷(xiāo)行家來(lái)說(shuō)，高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)落地已經(jīng)成為不可回避的課題之一。