古典與電商的有機(jī)結(jié)合

導(dǎo)讀：

如果說將專賣店開在旅游景點是適逢其會的話，那么，意凱化妝品設(shè)備小編認(rèn)為，發(fā)展電子商務(wù)則是謝馥春順應(yīng)當(dāng)下營銷潮流主動出擊的結(jié)果。

2011年開始全力發(fā)展線上銷售渠道

2011年9月，謝馥春開始全力發(fā)展線上銷售渠道，陸續(xù)開通了謝馥春官網(wǎng)、天貓旗艦店和京東旗艦店，消費者可以通過多種線上渠道購買謝馥春產(chǎn)品。2013年9月，謝馥春開通了官方微信公眾訂閱號，在宣傳品牌歷史文化的同時，還與粉絲展開互動。

2014年4月，謝馥春在善融商城(中國建設(shè)銀行旗下的B2C個人購物平臺)開設(shè)了官方旗艦店，這是謝馥春多方發(fā)展線上業(yè)務(wù)的又一次探索。

據(jù)上述相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，謝馥春的產(chǎn)品實行線上線下統(tǒng)一價，并加強(qiáng)線上線下互動，在做品牌文化推廣、提升影響力的同時提升銷量。目前，據(jù)化妝品設(shè)備小編了解謝馥春網(wǎng)購銷量占其品牌整體銷量的三分之一，并呈上升趨勢。

產(chǎn)品銷售的飄紅需要生產(chǎn)作支撐

產(chǎn)品銷售的飄紅需要生產(chǎn)作支撐。上述相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，由于公司規(guī)模和產(chǎn)能不足，目前的生產(chǎn)和銷售勉強(qiáng)平衡。為進(jìn)一步提升產(chǎn)能，今年3月18日，謝馥春在揚(yáng)州杭集工業(yè)園投資1.6億元，征地60畝，建設(shè)謝馥春古典化妝品生產(chǎn)基地，從意凱引進(jìn)了先進(jìn)的化妝品設(shè)備，目前一期工程已經(jīng)完工?！叭绻x馥春古典化妝品生產(chǎn)基地二期工程竣工，化妝品研發(fā)中心和多功能廠房建好之后，樂觀估計可以實現(xiàn)一年10億元的銷售額?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

負(fù)責(zé)人對公司未來發(fā)展充滿信心

談及公司未來發(fā)展，上述負(fù)責(zé)人信心滿滿，“總的來說，公司整體勢頭非常好，增幅穩(wěn)定，2013年公司的銷售增幅超過50%。就目前的銷售態(tài)勢來看，2014年銷售額的增長也將維持在較高水平，其中電子商務(wù)的增長亦趨強(qiáng)勁，整體發(fā)展前景可期。”

業(yè)界同仁認(rèn)為謝馥春可以發(fā)展得更好

但在一些業(yè)界同仁看來，謝馥春其實還可以發(fā)展得更好。揚(yáng)州本地一位業(yè)內(nèi)人士表示，作為揚(yáng)州市的一塊金字招牌，謝馥春是本地文化界和化妝品界的無價之寶，有著不可估量的市場潛力，但目前的市場規(guī)模與之不太相稱。不過，他也坦言，因為公司的國有性質(zhì)所限，謝馥春也只能走回歸傳統(tǒng)文化的道路，這既是一個營銷特色，同時也是一個發(fā)展瓶頸。因為走平價旅游紀(jì)念品路線，極有可能制約謝馥春的發(fā)展。他認(rèn)為，如果將謝馥春交給個人承包發(fā)展，其前景或許更好。

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報》，意凱化妝品設(shè)備分享