寶潔“瘦身”或因“國貨”崛起

導(dǎo)讀：

前兩篇意凱乳化機設(shè)備小編介紹了寶潔瘦身的計劃以及提前打響瘦身戰(zhàn)，已有多個品牌完成交易，然而寶潔瘦身除了自身的原因，還有其他外界原因嗎？一起跟乳化機小編來探究一下！

"瘦身戰(zhàn)”的決定的表面原因

在業(yè)內(nèi)人士看來，寶潔提前打響"瘦身戰(zhàn)”的決定，凸顯了其急于通過戰(zhàn)略調(diào)整挽救不佳業(yè)績的決心。乳化設(shè)備小編覺得從表面上看，剝離虧損以及盈利不佳的品牌，無疑是潤色財務(wù)報表、給投資者們一個滿意交代的最快途徑。

“之前寶潔通過并購達到擴大公司業(yè)績和規(guī)模的目的，但龐大的品牌體系在目前的市場形勢下已經(jīng)不能滿足公司高利潤的追求，有些品牌甚至處于虧損狀態(tài)，快速縮減品牌帶來的積極財務(wù)數(shù)據(jù)可以在當(dāng)季度財報中顯示，對投資者有一個比較滿意的交代。"上海博蓋管理咨詢有限公司總經(jīng)理高劍鋒分析稱。

寶潔日前公布的最新財季銷售業(yè)績顯示，2015年第二財季，公司營收為201.6億美元，比上年同期的211億美元下滑4%;凈利潤為23.7億美元，同比下滑31%。在此前的2015年第一財季，寶潔公司的營收達到207.9億美元，連續(xù)13個季度營收不及分析師預(yù)期。

逼迫寶潔"瘋狂瘦身”的深層次原因

但在這一表象之下，逼迫寶潔"瘋狂瘦身”的深層次原因也開始引發(fā)一些分析人士的探索。乳化機設(shè)備小編認(rèn)為，面對日化市場激烈的競爭，中國“國貨”的崛起，也正在給寶潔這樣的巨頭帶來壓力，這次寶潔提前剝離部分品牌，或許正是承壓之下做出的反應(yīng)。

本土日化企業(yè)不斷地在尋求正確的發(fā)展道路

資料顯示，自1988年在中國成立第一家合資企業(yè)、第一條海飛絲生產(chǎn)線以來，中國日化市場一直是寶潔國際業(yè)務(wù)的重要陣地，并一舉躍居寶潔在全球范圍內(nèi)的第二大市場。但在中國市場不斷發(fā)展的同時，寶潔也已經(jīng)開住逐步感受到本土日化品牌對其發(fā)起的沖擊。而這一點在寶潔、聯(lián)合利華等外資曰化巨頭裁減旗下品牌，市場份額日漸縮水，中國本土日化企業(yè)不斷獲得資本投資、大興研發(fā)基地、國際市場份額加速增長等利好消息的剌激下，表現(xiàn)得愈發(fā)突出。有業(yè)界專家認(rèn)為，本土日化企業(yè)不斷地在尋求正確的發(fā)展道路，目前是中國化妝品創(chuàng)業(yè)者最好的時機。

全球日化巨頭最新業(yè)績都有腳步放緩之跡

中國“國貨"的崛起，也并非單單令寶潔的日子開始難過。媒體報道稱，目前除了寶潔，包括聯(lián)合利華、伊麗莎白?雅頓等在內(nèi)的全球日化巨頭最新業(yè)績都有腳步放緩之跡，其中個別巨頭在華成績下滑尤為嚴(yán)重。而與此同時，包括百雀羚、上海家化、立白等在內(nèi)的本土品牌則蓄勢待發(fā)，在部分細(xì)分領(lǐng)域甚至已擊敗洋品牌。

其他外資品牌也在承壓

“從寶潔如今剝離表現(xiàn)不佳的品牌、涉足酒店渠道或可以看出，寶潔日化產(chǎn)品在中國競爭中承壓。不過國內(nèi)日化行業(yè)生存環(huán)境惡劣并不針對于一家外資企業(yè)，其他外資品牌也在承壓。這與國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、國內(nèi)日化品牌崛起等都有關(guān)，尤其是部分國產(chǎn)品牌以本草精華迎合了消費者自然、健康的消費理念?！敝型额檰柣ば袠I(yè)研究員李加楠表示。

部分行業(yè)觀察人士也表示，相比過去寶潔等巨頭一統(tǒng)中國日化市場的年代，如今"國貨-品牌"的崛起，正是中國消費者告別對洋品牌盲目崇拜、回歸消費理性的表現(xiàn)。伴隨著市場的發(fā)展，乳化機設(shè)備小編相信，在未來，"國貨”與“洋貨”對于消費者將不會再有太大區(qū)別?！盁o論是日化還是奶粉、保健品，都不應(yīng)狹隘地以洋貨國貨來區(qū)分。百花齊放、中外混戰(zhàn)已是當(dāng)下趨勢。"一位觀察人士稱。

(來源：中國日報網(wǎng))