“微商鼻祖” 俏十歲 線下市場(chǎng)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”

導(dǎo)讀：

3月9曰-3月11日，俏十歲品牌高調(diào)亮相第42屆廣東國(guó)際美博會(huì)。高剪切均質(zhì)機(jī)小編發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這次首秀，俏十歲不僅對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全面展示，更是醞釀了一場(chǎng)更大的線下市場(chǎng)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。

據(jù)《化妝品報(bào)》記者調(diào)査了解，3月10日晚，俏十歲生物科技(北京)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“俏十歲”)董事長(zhǎng)武斌與幾個(gè)省份資深的線下化妝品代理商進(jìn)行了接觸，而此次洽談爆出了一個(gè)重磅消息：俏十歲不做微商，欲加速“落地”CS渠道。

俏十歲為什么不做微商?

作為“微商鼻祖”的俏十歲要退出微商界，這是真的嗎?下面一起跟高剪切均質(zhì)機(jī)小編來(lái)了解一下~

微商要慢下來(lái)思考

武斌2014年12月19日在中國(guó)化妝品工商首腦會(huì)議暨2014化妝品報(bào)年會(huì)上曾發(fā)出"微商要慢下來(lái)思考”的呼吁，隨后就在官方發(fā)布一則“俏十歲要停貨三個(gè)月”的公告，停貨時(shí)間為2014年12月25日-2015年3月15日。

重新推出一個(gè)新品牌，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)微商渠道

青海省西寧天恒化妝品有限公司總經(jīng)理周子波是3月10日與武斌會(huì)面的代理商之一，他向本報(bào)記者透露："武斌在私下交談時(shí)表示，微商價(jià)格亂、假貨多，不便于管理，會(huì)影響品牌形象。因此，俏十歲品牌決定以后不做微商渠道了，但是會(huì)重新推出一個(gè)新品牌，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)微商渠道?！?/p>

過(guò)去一年，俏十歲深受假冒偽劣產(chǎn)品之?dāng)_

事實(shí)上，據(jù)高剪切均質(zhì)機(jī)小編了解，過(guò)去一年，俏十歲深受假冒偽劣產(chǎn)品之?dāng)_。

“微商+落地”兩條腿走路

早在2014年7月，武斌接受化妝品財(cái)經(jīng)在線記者采訪時(shí)就提到：“(2014年)下半年會(huì)推出針對(duì)俏十歲假貨的專項(xiàng)治理;而針對(duì)微商渠道的不穩(wěn)定性，接下來(lái)將考慮讓微商渠道多一些實(shí)體店的落地，以后采取‘微商+落地’兩條腿走路。"

進(jìn)行專項(xiàng)打假行動(dòng)

據(jù)均質(zhì)機(jī)小編了解，僅2014年公司已經(jīng)投入超過(guò)2000萬(wàn)元進(jìn)行專項(xiàng)打假行動(dòng)。在線上渠道，俏十歲聯(lián)合淘寶、阿里巴巴、天貓等電商平臺(tái)關(guān)閉違法店鋪數(shù)千家;線下渠道，積極配合多地公安機(jī)關(guān)搗毀多個(gè)制假窩點(diǎn)。

俏十歲轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道的其他原因

本報(bào)記者就俏十歲退出微商一事采訪俏十歲副總裁宋學(xué)軍，宋學(xué)軍避而未答。那么俏十歲轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道是否還有其他原因呢?

坊間有傳言認(rèn)為，俏十歲不做微商是因?yàn)橄录?jí)代理商壓貨太多，庫(kù)存難以消化，山西美樂(lè)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理劉鵬進(jìn)行了否定："俏十歲面膜自去年12月25日起停止微商供貨以來(lái)，已經(jīng)沒(méi)有庫(kù)存了，微商缺貨非常嚴(yán)重，俏十歲面膜已經(jīng)是‘一片難求’了。”

通過(guò)終端店落地，微商反而更可靠一些

劉鵬還補(bǔ)充說(shuō)：“微商現(xiàn)在處于一個(gè)扁平化過(guò)程中，比如微商‘落地’時(shí)其實(shí)終端店也在做微商，通過(guò)終端店落地，微商反而更可靠一些，終端店有自己的APP,有的還開(kāi)了微商城，并且積累了大量會(huì)員，潛在顧客更多，這樣實(shí)現(xiàn)微商落地，銷售會(huì)更好，通路會(huì)全部打通。"

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》，高剪切均質(zhì)機(jī)分享