本土高端洗護(hù)發(fā)品牌 機會尚存

導(dǎo)讀：

7月10日，《化妝品報》記者在首屆中國(鄭州)化妝品交易會(以下簡稱CCE)上發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場展出的100多個品牌中，僅高端洗護(hù)發(fā)品牌就占20%，且大多數(shù)是洗護(hù)發(fā)市場的新面孔。據(jù)真空均質(zhì)乳化機小編了解，很多新興的本土高端洗護(hù)發(fā)品牌在KA賣場與專營店渠道的選擇上，更傾向于后者，專營店成為本土高端洗護(hù)發(fā)品牌發(fā)展的大本營。

但相較于品牌商與代理商對高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的狂熱，專營店老板的態(tài)度似乎略顯冷淡。本報記者采訪多家連鎖專營店發(fā)現(xiàn)，它們要么沒有引進(jìn)高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，要么僅有兩三個品牌，與大眾洗護(hù)發(fā)品牌數(shù)量差距懸殊較大。北京城關(guān)美加美化妝品連鎖機構(gòu)總經(jīng)理丁金文認(rèn)為，“高端洗護(hù)尚處于起步階段，真正得到認(rèn)可還需時日。"

本土高端洗護(hù)發(fā)品牌機會尚存

據(jù)真空乳化機小編了解，資生堂在2003年將旗下水之密語引進(jìn)中國，標(biāo)志著高端洗護(hù)發(fā)品類在中國拉開序幕。此后，施華蔻、絲蓓綺等外資高端品牌陸續(xù)亮相，同時以霸王為首的眾多本土品牌也開始進(jìn)軍高端市場。

很多高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品還只是在熱炒概念

“炒概念還是做產(chǎn)品?”這是許多專營店老板對高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)疑。參觀完CCE的丁金文表示，對高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品仍在觀望中，即使看到展會上幾十個高端洗護(hù)發(fā)品牌各出奇招，但依然“不感冒”?！拔艺J(rèn)為很多高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品還只是在熱炒概念，找不出這些產(chǎn)品定價高的理由。”

高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品一躍成為行業(yè)新寵

2014年伊始，本土高端洗護(hù)發(fā)市場動作頻頻。先有章華推出章華漢草，以名貴中草藥配方概念進(jìn)軍高端洗護(hù)發(fā)市場;接著廣州環(huán)亞推出新品牌滋源，以“無硅油頭皮護(hù)理”的差異化定位突圍;緊接著富程優(yōu)家攜新高端洗護(hù)發(fā)品牌芮美絲亮相上海展會，宣稱迎接"護(hù)發(fā)3.0時代”。高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品一躍成為行業(yè)新寵。

對此，吉林時尚歐亞化妝品連鎖店總經(jīng)理黃相勇認(rèn)為，“高端洗護(hù)發(fā)品牌井噴式增長，肯定不乏‘瑕疵品’的存在。所以我們會先仔細(xì)考察產(chǎn)品的質(zhì)量，然后再引進(jìn)，在專營店渠道激烈的較量中，引進(jìn)的品牌必須做一個成一個?！?/p>

他向《化妝品報》記者透漏，“四年前，我們就開始引進(jìn)本土高端洗護(hù)發(fā)品類，當(dāng)時做所望的宮品，回頭客很多，所以現(xiàn)在一直在做他們的產(chǎn)品，接著又做了花男子。”兩年前，他又相中了本土品牌優(yōu)妮，“產(chǎn)品質(zhì)量很棒，顧客回頭率高。"均質(zhì)乳化機分享~

產(chǎn)品質(zhì)量最為關(guān)鍵

黃相勇認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量最為關(guān)鍵?！霸谖覀兊昀?，資生堂水之密語的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷量沒有所望及優(yōu)妮的高，其銷量比大約為1比4。"在黃相勇看來，本土品牌中不乏精品，只要用心做，產(chǎn)品質(zhì)量過硬總會有場。

與黃相勇想法相似的還有吉林長風(fēng)美妝總經(jīng)理于明亮，他透露，“去年我開始做優(yōu)妮與迪諾，今年剛接手芮美絲，這幾個品牌的顧客口碑都很不錯。"

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報》，真空均質(zhì)乳化機分享