消費(fèi)升級(jí)將細(xì)分 美妝店業(yè)態(tài)

導(dǎo)讀：

為什么是“美妝店”而不是“藥妝店_”?為什么要分為"高端美妝店"和"大眾美妝店”兩種形態(tài)?全新的美妝店如何向廣闊的專營(yíng)店渠道滲透和復(fù)制?在伽藍(lán)集團(tuán)發(fā)布了美妝概念店之后，業(yè)界依然對(duì)其存在諸多問(wèn)題和猜測(cè)。下面一起跟意凱真空乳化機(jī)小編來(lái)看看伽藍(lán)集團(tuán)是怎么回答的~

圍繞"以消費(fèi)者為中心”的核心理念 設(shè)計(jì)方案

"我們認(rèn)為，只要消費(fèi)升級(jí)的主流趨勢(shì)不變，專營(yíng)店渠道就不可避免地形成差異化經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。”伽藍(lán)集團(tuán)自然堂事業(yè)部專營(yíng)店渠道策略與計(jì)劃總監(jiān)陳凱告訴《化妝品報(bào)》記者，伽藍(lán)集團(tuán)持續(xù)三年開展專營(yíng)店渠道發(fā)展趨勢(shì)的研究，今年在確立了中國(guó)專營(yíng)店渠道發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，圍繞"以消費(fèi)者為中心”的核心理念，發(fā)布了未來(lái)美妝概念店的零售設(shè)計(jì)方案，希望能讓16萬(wàn)家本土化妝品專營(yíng)店從中獲益。

美妝店回歸零售本質(zhì)

伽藍(lán)集團(tuán)給美妝店的定義是：專門銷售優(yōu)質(zhì)化妝品，并為顧客提供專業(yè)美妝咨詢與服務(wù)的零售店。據(jù)真空乳化機(jī)小編了解，它的主營(yíng)品類是護(hù)膚品、彩妝、香氛;輔營(yíng)品類是美容食品、美妝工具;連帶經(jīng)營(yíng)相關(guān)的個(gè)人清潔與護(hù)理品。

陳凱表示，伽藍(lán)集團(tuán)美妝店的實(shí)質(zhì)是讓化妝品銷售回歸本質(zhì)：用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，加上品牌知名度，以及專業(yè)的咨詢和服務(wù)，構(gòu)建化妝品專營(yíng)店最具價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

• 對(duì)于專營(yíng)店渠道化妝品結(jié)構(gòu)而言，具有完整品牌建設(shè)的化妝品品牌依然具有不可替代的作用;
• 其次，消費(fèi)者使用習(xí)慣的變化，使得更多"自然、安全、純植物以及能帶來(lái)內(nèi)心愉悅感并具有良好品質(zhì)的產(chǎn)品”逐漸成為主流;
• 另外，提供完善的購(gòu)物體驗(yàn)和使用體驗(yàn)，也是一家化妝品店的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從伽藍(lán)集團(tuán)多年的消費(fèi)者研究來(lái)看，中國(guó)主流消費(fèi)群依然保持著積極的消費(fèi)信心，成熟度不斷提升。其中，以“潔面+乳液”作為主要護(hù)膚步驟的基礎(chǔ)消費(fèi)者占比不斷下降;而偏向“潔面+水+乳液+精華”的普通型消費(fèi)群體已經(jīng)占到30%-40%;另外，使用五種步驟以上的消費(fèi)群體也接近40%。因此，陳凱認(rèn)為，“從護(hù)膚步驟的增加來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)已是主流趨勢(shì)，伽藍(lán)發(fā)布的美妝店也是緊緊圍繞這一趨勢(shì)而誕生的。”

以上信息由無(wú)錫意凱真空乳化機(jī)分享，轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》