花王格局超美容領(lǐng)域 致力健康

導(dǎo)讀：

我們都知道花王是日本的家庭用品和化妝品生產(chǎn)企業(yè)，但是在美容領(lǐng)域已做出不錯成績，欲使產(chǎn)品業(yè)務(wù)向建康領(lǐng)域延伸，具體一起跟意凱高速均質(zhì)機小編來看看澤田是怎么說的~

美容品牌佳娜寶 欲在保健產(chǎn)品方面有所突破

“它們都屬于美容領(lǐng)域，”同時還希望美容品牌佳娜寶能在全球市場更有作為的澤田指出。“但是我認為我們也能夠在保健產(chǎn)品方面有所突破。”為達到這一目標(biāo)的一項措施是推廣新型產(chǎn)品，如可緩解眼部疲勞及壓力的花王蒸汽舒緩眼罩(Steam Relaxing Eye Mask)。據(jù)花王稱，這款眼罩可以令眼周肌肉放松舒緩，促進血液循環(huán)以減輕眼睛浮腫及黑眼圈。同樣，花王的晚安蒸汽背貼(Good Night Steam Back Patch)可以加溫至4(TC，提供長達30分鐘的溫?zé)崾婢徆π?，配方中的薰衣草氣息還能使疲勞的消費者更為放松。

花王決定在日本市場之外推廣其功能飲料

在家居和個人護理品領(lǐng)域之外，花王決定在日本市場之外推廣其功能飲料，包括系列咖啡及茶類產(chǎn)品，宣稱可通過幫助使用者消耗體內(nèi)脂肪來促進健康。這類產(chǎn)品以Healthya品牌在日本市場銷售，售價高于普通咖啡，“但是沒有星巴克那么貴?！睗商锿嫘Φ?。

花王國際化策略受益產(chǎn)品

妙而舒(Merries) 一次性嬰兒尿布是受益于花王國際化策略的首批產(chǎn)品之一。10年前，花王采用了新的無紡技術(shù)并重振了該品牌，妙而舒由此成為日本嬰兒尿布第一品牌。但是在一個日益老齡化的社會中——2012年數(shù)據(jù)顯示日本出生率是每名女性僅1.41個孩子一花王需要開發(fā)新的消費人群，而最終在中國和俄羅斯獲得成功，這兩個國家的消費者青睞妙而舒的優(yōu)異結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品纖薄但吸收性極強。俄羅斯的母親對于妙而舒非常推崇，甚至愿意為此支付高一倍的價格?，F(xiàn)在，澤田想要更多。

機會多多

“我希望能見到妙而舒出現(xiàn)在西歐市場上，金佰利退出歐洲市場為我們提供了一個機會。”澤田強調(diào)說，“當(dāng)然，并非如此簡單。”

首席執(zhí)行官先生認為妙而舒在中東地區(qū)有更多機會，雖然該地區(qū)的出生率也在下降，但與日本相比仍然高出不少。除了在沙特阿拉伯皮膚護理產(chǎn)品市場中占據(jù)首位之外，花王也在其它伊斯蘭國家市場取得收獲，還把在馬來西亞和印度尼西亞等地區(qū)獲得的經(jīng)驗應(yīng)用于此。例如，印度尼西亞女性偏好可洗衛(wèi)生巾產(chǎn)品(washable sanitary napkin)，而花王的女性衛(wèi)生產(chǎn)品在該國發(fā)展非常成功。

“我希望能夠利用到我們在伊斯蘭國家中取得的經(jīng)驗，”澤田解釋道，“機會非常多。”

轉(zhuǎn)自《happi》，意凱高速均質(zhì)機整理