防止老化是品牌永遠的課題

導讀：

據(jù)意凱高剪切乳化機小編了解，在2010年以前，作為曾與自然堂、珀萊雅等品牌并立的老三強國產(chǎn)化妝品品牌，歐詩漫幾度錯失快速發(fā)展的機遇，這其中的一個重要原因，就是品牌關(guān)注度的減弱、營銷模式老化，換言之，就是品牌老化。

除了品牌核心價值不變之外，一切內(nèi)容和形式都必須與時俱進

高剪切乳化機小編認為，品牌老化并非只有玉蘭油們才會遇到的問題。在這個時代主流觀念和時尚元素快速更迭的現(xiàn)代社會，如果品牌傳播的內(nèi)容和形式與本時代的核心目標消費者脫節(jié)，沒有形成共鳴，即便是剛新鮮兩三年的化妝品品牌，一樣可能面臨品牌老化。所以，除了品牌核心價值不變之外，一切內(nèi)容和形式都必須與時俱進。

可口可樂的配方變了嗎?肯德基的原味吮指鳴的口味變了嗎?沒變，改變的是消費者對它的認知和體驗。所以，可口可樂會在瓶身標簽上玩起了歌詞的游戲，想要喚起消費者的新鮮感，而肯德基原本準備撤下消費者已經(jīng)口味疲勞的原味吮指雞，推廣新口味的黃金脆皮雞，是奧美策劃的一場PK營銷，改變了原味吮指雞的命運。

防止品牌老化 需要不斷創(chuàng)新

品牌研究專家大衛(wèi)?愛格在其《品牌經(jīng)營法則》中說，品牌經(jīng)營就像旅館經(jīng)營一樣，每年都要投資一定的維護、保養(yǎng)費用，使之煥然一新。而防止品牌老化就像經(jīng)營旅館一樣，需要不斷創(chuàng)新，以新對舊，以年輕對老化，以時尚對古板，以熱點對遺忘。乳化機小編認為也只有這樣，才能讓品牌永葆活力。

歐詩漫斥重金品牌形象年輕化營銷措施 擺脫品牌老化的困擾

高剪切乳化機小編認為，正是出于防止品牌老化的原因，歐詩漫從2012年開始，斥重金邀請美國4A公司麥肯光明策劃全新品牌廣告片，并請韓國導演金尚泰執(zhí)導拍攝，邀請知名藝人李小璐代言。而今年初與施華洛世奇簽約進行的合作以及后續(xù)的推廣活動，更是一次成功的品牌形象年輕化的案例——施華洛世奇在年輕消費人群中的影響力可謂非比尋常，而與施華洛世奇元素結(jié)合的“試愛”活動更是抓住了年輕人的心態(tài)和特點。歐詩漫希望通過這一系列營銷措施，使歐詩漫擺脫品牌老化的困擾。